Aldatıcı reklamlara 9 ayda 249 milyon liradan fazla ceza kesildi

Ticaret Bakanlığı bünyesinde faaliyet gösteren Reklam Kurulu, tüketicileri yanıltıcı reklamlar ile haksız ticari uygulamalara karşı yürüttüğü denetimlerini aralıksız sürdürüyor. Edinilen bilgiye göre Kurul, yılın ocak-eylül döneminde 33 binin üzerinde başvuruyu değerlendirdi. İncelemeler sonucunda mevzuata aykırı hareket ettiği belirlenen işletmelere kesilen toplam idari para cezası 249 milyon lirayı aştı.

Ekim ayı toplantısını 8 Ekim'de gerçekleştiren Reklam Kurulu, gündemindeki 161 dosyayı karara bağladı. Mevzuata aykırı bulunan 136 dosyada durdurma cezası verilirken, toplamda 17 milyon 176 bin 744 lira idari para cezası uygulanması kararlaştırıldı.

İndirimli satışlar ve sosyal medya mercek altında

Gelişen ticari hayat ve internet kullanımındaki artış doğrultusunda, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan önemli düzenlemeler 1 Ağustos tarihinde yürürlüğe girmişti. Yeni kurallarla hedefli reklamcılık, yapay zeka ile oluşturulan tanıtımlar, sosyal medya etkileyicilerinin paylaşımları ve indirimli satışlar gibi birçok alanda standartlar belirlendi.

Kurulun son toplantısında öne çıkan ana başlıklardan biri indirimli satış reklamları oldu. Yapılan incelemelerde, kampanyalarda yüzde 75 gibi yüksek oranlarda gerçeği yansıtmayan indirim vaatlerinin sunulduğu belirlendi. Ayrıca indirim başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınmadığı ve sadakat kartı programlarına ilişkin reklamlarda mevzuat yükümlülüklerinin yerine getirilmediği tespit edilerek yaptırım uygulandı.

Sosyal medya etkileyicilerine denetim

Sosyal medya etkileyicilerinin gerçekleştirdiği reklam ve tanıtım faaliyetlerine ilişkin kuralların da netleştiği süreçte; menfaat, indirim veya hediye karşılığı yapılan paylaşımlarda açıkça reklam ifadesinin yer alması gerektiği hatırlatıldı. Bu kapsamda 32 sosyal medya hesabındaki paylaşımlar resen incelemeye alındı ve kural ihlali belirlenen paylaşımlar hakkında durdurma cezası verildi.

Mücevherat sektöründe yüksek oranlı indirim vaatleriyle yayımlanan reklamlar da incelemeye takıldı. Değerlendirmeler sonucunda mevzuatı ihlal ettiği saptanan 9 firma hakkında durdurma cezası uygulandı. Bakanlık yetkilileri, tüketicilerin haklarının korunması, yanıltıcı reklamların önlenmesi ve piyasada adil rekabet ortamının sağlanması amacıyla denetimlerin kararlılıkla süreceğini bildirdi.